Vadošie pasaules zīmoli nevar atļauties nekustēties, gaidot pārmaiņas. Tā vietā viņi rīkojas pirms notikumiem un turpina augt, neuztraucoties par status quo saglabāšanu. Viņi tiek izvirzīti par līderiem savā nozarē, atzīstot, cik svarīgi ir ieguldīt zīmola popularizēšanā, vienlaikus ieguldot jauninājumos un esošo produktu uzlabojumos, lai paliktu priekšā konkurencei.
Publicēti Interbrand Consulting Agency analītiķi Globālais zīmols - 2017. gada dārgāko zīmolu reitings.
Tā pamatā ir trīs galvenie faktori:
- Finanšu rādītāji, kas iegūti, pārdodot zīmolu produktus un pakalpojumus.
- Loma, kuru zīmols spēlē, ietekmē klienta izvēli
- Klientu lojalitāte (zīmola ieguldījums uzņēmuma peļņā nākotnē).
Interbrand gada 100 labāko skaitā ir tikai tie uzņēmumi, kuru bizness darbojas trīs vai vairāk kontinentos un kuri trešdaļu peļņas saņem ārpus savas mītnes zemes. Tāpēc dārgāko pasaules zīmolu sarakstā nav neviena krievu uzņēmuma.
Lūk, kā izskatās 2017. gada dārgākie zīmoli.
Pieci visstraujāk augošie zīmoli šogad ir Facebook lielākais sociālais tīkls (+ 48% vērtībai), Amazon tiešsaistes tirdzniecības platforma (+ 29%), Adobe programmatūras izstrādātājs (+ 19%), Adidas koncerns, kas ražo sporta aprīkojumu, apģērbu un apavus sports (+ 17%) un viens no iecienītākajiem Starbucks kafijas cienītāju zīmoliem (+ 16%).
Vairāk nekā puse no pasaules labākajiem zīmoliem darbojas vienā no četrām nozarēm:
- automobiļu rūpniecība (16 labākie 10 dalībnieki);
- tehnoloģija (15 uzņēmumi);
- finanšu pakalpojumi (12 zīmoli);
- un patēriņa preces (9 zīmoli).
Procentuāli visstraujāk augošā nozare izrādījās mazumtirdzniecība (19%), tai sekoja sporta preces (10%), tehnoloģijas (8%), loģistika (7%) un finanšu pakalpojumi (6%).
Saskaņā ar Interbrand ziņojumu, 2017. gada labāko pasaules zīmolu sarakstā dominē Amerikas Savienotās Valstis ar 52 zīmoliem top 100. Vācija (10 zīmoli) un Francija atpaliek no ASV (Francija) ar saviem astoņiem zīmoliem (galvenokārt modē un skaistumkopšanā): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior un Moet & Chandon.
Kā sacīja Interbrand izpilddirektors Džezs Framptons: “Vienīgā konstante ir pārmaiņas, un mēs dzīvojam vienā no aizraujošākajiem pārmaiņu periodiem kopš rūpniecības revolūcijas. Izmaiņas, kuras mēs novērojam, ir sociālas, profesionālas, tehnoloģiskas, ekonomiskas, rūpnieciskas un ietekmē visas tirdzniecības un dzīves jomas. Šajā pastāvīgi mainīgajā kontekstā izaugsme kļūst arvien sarežģītāka. Uzņēmumam jāatrod visi jaunie līdzekļi, lai zīmols būtu viegli atpazīstams un atbilstošs noteiktai kultūrai, jāizveido platforma, kas ļauj iegūt aizraujošu un unikālu pieredzi, kā arī līdzeklis, kā palikt atbilstošam, nozīmīgam un vērtīgam. Šajā mainīgajā pasaulē biznesam vairāk nekā jebkad ir nepieciešami zīmoli. ”
