Pēc tirgotāju domām, reklamētais zīmols palielina produkta peļņu par 10-20%. Tas ir, cik daudz pircējs ir gatavs maksāt par emocijām, kas saistītas ar zīmolu.

Kādas preces visvairāk sagādā prieks Ukrainas klientiem? Atbildi uz šo jautājumu sniedz MPP Consulting, kas pagājušā 2018. gada nogalē skaitīja visrentablākos un atpazīstamākos zīmolus Ukrainā.

Lai aprēķinātu “zelta” zīmolus, tika izmantota īpaša metode, kas ņēma vērā ne tikai uzņēmuma peļņu, bet arī zīmola vērtību kopumā. Tika novērtēts arī produkta noformējuma svaigums un oriģinalitāte tirgū. Saskaņā ar rezultātiem tika publicēts zīmolu saraksts, kuriem bija paveicies būt Ukrainas sabiedrības patēriņa augšgalā.

10. Kyivstar

Izmaksas: 155 miljoni dolāru
Kategorija: telekomunikācijas

Pirmos desmit 2019. gada Ukrainas labākos zīmolus aizņem uzņēmumi, kas nodarbojas ar pārtikas un dzērienu ražošanu, kā arī pakalpojumu nozarē strādājošie.

Kyivstar mobilo sakaru uzņēmums (un ne tikai) nebija izņēmums. “Kiev Star”, tieši tā tiek tulkots firmas nosaukums, Ukrainas horizontā spīd jau gandrīz ceturtdaļu gadsimta un nemaz negrasās atmest savas pozīcijas. Mūsdienās tas ir viens no lielākajiem mobilo sakaru operatoriem visā Eiropā. Jūs varat saņemt izdevīgu tarifu no Kyivstar ne tikai pilsētās, bet arī attālos ciematos, jo uzņēmuma telekomunikāciju tīkls aptver gandrīz 30 tūkstošus apmetņu.

9. LTV

Izmaksas: 157 miljoni dolāru
Kategorija: mazumtirdzniecība

Šī mazumtirdzniecības ķēde ir pazīstama ar pievilcīgām cenām pircējiem ar zemu cenu. LTV darbojas pēc atlaides modeļa, tas ir, tīkla cenas parasti ir zemākas par vidējām tirgus cenām.

Lai arī konfliktam Donbasā bija liela ietekme uz tīkla tirdzniecības vietām (kara zonā bija jāslēdz vairāk nekā 150 veikalu), LTV joprojām ir viens no spēcīgākajiem spēlētājiem Ukrainas tirgū. Katru dienu ir vairāk nekā 3 miljoni ukraiņu.

Tomēr LTV ne tikai pārdod, bet arī ražo preces: aptuveni 1/5 no visa sortimenta ir paša uzņēmuma produkti.

8. Nemiroff

Izmaksas: 196 miljoni dolāru
Kategorija: alkoholiskie dzērieni

Šis ir ne tikai viens no dārgākajiem zīmoliem Ukrainā, bet arī viens no pirmajiem alkohola ražošanas uzņēmumiem, kurā ārvalstu investīcijas ir atradušas ceļu. Kopš tā laika uzņēmums ir kļuvis par vienu no lielākajiem alkohola piegādātājiem ne tikai Ukrainas un Krievijas tirgiem, bet arī visā pasaulē. Tieši Nemiroff degvīns bieži atrodams populārākajā beznodokļu pasaulē.

Lai arī alkoholisko produktu atklāta reklamēšana Krievijā ir aizliegta, Nemiroff ļoti aktīvi izmanto slēptu reklāmu, pērkot tiesības attēlot savus produktus filmās un TV šovos, kā arī sponsorējot sporta pasākumus.

Latīņu valoda zīmolam piešķir papildu pievilcību:

1. Pirmkārt, tas izskatās reprezentatīvāk nekā kirilicas alfabēts.
2. Otrkārt, iekļūt starptautiskajā tirgū ir vieglāk, jo jums nav jāuztraucas par zīmola atkārtotu izmantošanu.
3. Un, treškārt, patērētājiem ir vieglāk asociēt preces latīņu valodā ar bēdīgi slaveno “Eiropas kvalitāti”.

7. Rošens

Izmaksas: 206 miljoni USD
Kategorija: konditorejas izstrādājumu rūpniecība

Tagadējā Ukrainas prezidenta iemīļotais prāta bērns joprojām ir desmit labāko Ukrainas zīmolu sarakstā. Jā, uzņēmuma dibinātājs ir pats Petro Porošenko, kurš uzņēmumam deva vārdu, noņemot no uzvārda pirmās un pēdējās zilbes.

Un, lai gan Porošenko publiski paziņoja, ka pārdos uzņēmumu pēc uzvaras vēlēšanās, viņš neuzturēja savus solījumus. Kurš, pēc viņu pareiza domām, ir gatavs atteikties no vistas, kas dēj šokolādes olas? Tāpēc viņš tikko nodeva savas akcijas neatkarīgam ieguldījumu fondam, kur viņi gaidīja viņa zaudējumus vēlēšanās.

Roshen aktīvi mēģināja ielauzties Krievijas tirgū un pat atvēra rūpnīcu Lipetskā. Tomēr abu valstu berzes dēļ viņai bija grūti.

Pirmkārt, produktu piegāde tika “iesaldēta” it kā sliktās kvalitātes un veselībai kaitīgo vielu satura dēļ. Tad Maskava arestēja visus uzņēmuma līdzekļus. Un 2017. gada aprīlī Lipetskas rūpnīcā bija jāpārtrauc ražošana. Bet, neskatoties uz to, Roshen Ukrainā plaukst. Pat neskatoties uz visām baumām par to, ko Rošenova konfektes patiesībā rada.

6. Khortytsya

Izmaksas: 229 miljoni dolāru
Kategorija: alkoholiskie dzērieni

Savādi, ka alkohola zīmoli Ukrainā parādījās salīdzinoši nesen. Līdz 21. gadsimta sākumam ražotāji deva priekšroku ik pēc diviem vai trim gadiem tirgū laist jaunu zīmolu, par kuru visi drīz aizmirsa.

Iemesls šādai ražotāju rīcībai ir pircēju viedoklis, ka par preču kvalitāti rūpējas tikai pašā zīmola ienākšanas tirgū sākumā, un pēc tam tā neizbēgami sāk krist. Bet pēc 2010. gada viņi sāka ieguldīt daudz naudas alkohola zīmolos. Un spilgts piemērs tam ir Khortytsa, kuras produkti kopš 2014. gada ir saņēmuši neskaitāmas balvas.

Interesanti, ka augstākās kvalitātes Khortitsa degvīna šķirnes tiek attīrītas, izmantojot minerālus un dārgmetālus.

Šīs markas degvīns ir slavens ar maigu garšu un ir populārs ne tikai Ukrainā, bet arī ārzemēs.

5. Sandora

Izmaksas: 231 miljons dolāru
Kategorija: bezalkoholiskie dzērieni

Lai gan Sandora jau desmit gadus pieder starptautiskajai holdinga sabiedrībai PepsiCo, pat pirms pirkuma, tai piederēja gandrīz puse Ukrainas sulas tirgus.

Un pēc pirkuma uzņēmuma sortimentam tika pievienoti tradicionālie PepsiCo dzērieni: dažādu šķirņu Pepsi, Mirinda, pudelēs pildīta Lipton tēja utt. Sandora nenomierina minerālūdeni, jo Pepsi importē minerālūdeni no pašiem Essentuki.

4. Privatbank

Izmaksas: 237 miljoni dolāru
Kategorija: finanses

Lai arī Privatbank sāka darboties kā privāta banka, pēc pirms dažiem gadiem veiktās nacionalizācijas tā pārvērtās par 100% valstij piederošu. Kas bija ļoti neapmierināts ar tā iepriekšējo īpašnieku - ukraiņu miljardieri Igoru Kolomoiskiju.

Šī ir sava veida ukraiņu versija Sberbank, kas banku sektorā pārvalda augstāko apkalpoto fizisko un juridisko personu skaitu. Vairāk nekā puse ukraiņu savus uzkrājumus glabā Privatbank bankas kapsulās.

3. Rozetka

Izmaksas: 244 miljoni dolāru
Kategorija: tiešsaistes tirdzniecība

Saskaņā ar statistiku, e-komercija ir visstraujāk augošais tirgus segments Ukrainā. Katru gadu viņš apjomus palielina gandrīz par trešdaļu. Un Rozete ir lielākais tiešsaistes lielveikals valstī. Tur var iegādāties burtiski visu - sākot no sadzīves tehnikas un elektronikas, beidzot ar apģērbu, alkoholu un medicīnas precēm.

Turklāt “Rosette” nodrošina savu tīmekļa vietni visiem, kas vēlas pārdot savus produktus, izmantojot labi izveidotus un populārus mazumtirdzniecības kanālus.

Bet, ja 2005. gadā smaržu ražotāji neatteicās sadarboties ar Rozetka, kas toreiz pastāvēja tikai projektā, viss varēja būt savādāk. Ideja pārorientēt neveiksmīgo parfimērijas uzņēmumu pārdot elektroniku piederēja Vladislavam Čečetkinam. Un tagad viņam kopā ar sievu Irinu pieder viens no ienesīgākajiem tiešsaistes hipermārketiem pēcpadomju telpā.

2. Novapost

Izmaksas: 285 miljoni ASV dolāru
Kategorija: loģistika

Tāpat kā Rozetē, Nova Poshta ir pieaudzis e-komercijā. Lai gan uzņēmums tika dibināts 21. gadsimta sākumā, tas sāka strauji paplašināties, tikai pieaugot tiešsaistes pārdošanas popularitātei. Un līdz šai dienai viena no vadošajām vietām preču piegādes apjomā no "Pasts" ir piegāde no tiešsaistes veikaliem.

Otrais atpazīstamākais Ukrainas zīmols 2019. gadā specializējas eksprespreču piegādē. Tiesa, kā izrādījās, “Post” sacensībās visi līdzekļi ir labi. Pagājušajā gadā uzņēmums saņēma naudas sodu par dezinformācijas izplatīšanu par savu konkurentu - viņi saka, ka preces no ASV piegādāja daudz lēnāk nekā Pasts.

1. Moršinskaja

Izmaksas: 533 miljoni dolāru
Kategorija: bezalkoholiskie dzērieni

Otro gadu Ukrainas atpazīstamākā un attiecīgi dārgākā zīmola nosaukums pieder minerālūdens ražotājam.

Ne tikai tas, ka “Morshinskaya” gandrīz pusotru reizi pārspēja otro vietu reitingā cenu ziņā, bet arī zīmola cena turpina augt. Pēdējā gada laikā viņa ieguva vairāk nekā 5% svara.

Interesantākais ir tas, ka vispopulārākais zīmols Ukrainā faktiski pieder krievu oligarhiem. Izgatavo Morshinsky IDS Borjomi, kas, savukārt, ir daļa no Alfa grupas Mihaila Fridmana un vācu Khan vadībā.

Skatīties video: Kijeva: kaujās Doņeckas apgabalā krituši un cietuši separātisti (Novembris 2024).