Mūsdienu attīstītā kapitālisma pasaulē lielo zīmolu vērtība ir desmitos vai pat simtos miljonu un pat miljardos dolāru. Un, ja vēlaties uzzināt, cik daudz naudas jums ir jātaupa, lai iegādātos, piemēram, Google zīmolu, tad pasaules vadošais neatkarīgais zīmolu vērtēšanas konsultants Brand Finance katru gadu atbild uz šo jautājumu. Tāpēc šogad viņš iesniedza savu gada pārskatu par visvērtīgākie zīmoli pasaulē. Un mēs to iepazīstinām ar jūsu uzmanību, apkopojot informāciju par top 10 saraksta līderiem.
10. Ķīnas Būvniecības banka - 69,7 miljardi ASV dolāru
Pirmajā desmitniekā tiek atvērts viens no dārgākajiem banku zīmoliem pasaulē un kopā viena no četrām lielākajām Tuvo Karalistes bankām. Ķīnas baņķieri neveic mazu lietu apmaiņu; CCB zīmols tikai gada laikā pieauga par 23%. Šos panākumus var izskaidrot ar novatoriskiem sasniegumiem digitālās bankas pakalpojumu jomā.
Kā pionieris Ķīnas banku vidē, CCB atvēra durvis arī savai pirmajai robotu kontrolētajai pašapkalpošanās banku filiālei - gandrīz kā zinātniskās fantastikas filmā, tikai bez automašīnu sacelšanās. Šī nodaļa ieviesa tādas inovācijas kā sejas atpazīšanas sistēma, mākslīgais intelekts un virtuālā realitāte.
9. Verizon - 71,1 miljards dolāru
Viens no diviem telekomunikāciju uzņēmumiem ASV desmitniekā.
Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, Verizon zīmola vērtība pieauga par 13,3%. Tomēr daudzi lieli un mazi konkurenti, piemēram, T-mobile, elpo aizmugurē.
8. ICBC - USD 79,8 miljardi
Ķīnas visvērtīgākais zīmols ir ICBC banku gigants, kura galvenā mītne atrodas Pekinā. Šī zīmola vērtība no 2018. gada līdz 2019. gada sākumam pieauga par gandrīz 35%. Kā pasaules lielākais aktīvu aizdevējs, ICBC pēdējo 10 gadu laikā ir vairāk nekā trīskāršojies savu aizjūras noieta tirgu skaits. Tagad visā pasaulē ir apmēram 400.
7. Facebook - 83,2 miljardi dolāru
Lai arī uzņēmums, kas iepazīstināja internetu ar vienu no populārākajiem sociālajiem tīkliem, ierindojās 7. vietā reitingā, tā kopējais spēks samazinājās. Tādējādi Facebook parādīja otro sliktāko rezultātu 2019. gada 100 dārgāko zīmolu topā, samazinot tā izmaksas par 11%.
Pēc virknes skandālu, ieskaitot datu ļaunprātīgu izmantošanu Cambridge Analytica un viltus ziņu izplatīšanu, nav pārsteidzoši, ka zīmolam ir nopietnas problēmas. Zaudēt reputāciju ir viegli, taču, lai to atjaunotu, Facebook būs jāpierāda, ka tas rūpējas par datu apstrādes drošību un var novērst dezinformācijas izplatīšanos.
6. AT&T - USD 87 miljardi.
Lai arī šī telekomunikāciju kompānija Amerikā pakāpās no piektās uz sesto pozīciju, šogad tā pievienoja 5,6%. AT&T šobrīd ir visvērtīgākais telekomunikāciju zīmols pasaulē. Tomēr vairums amerikāņu zīmolu nevis aug, bet zaudē vērtību, jo interneta gigantu konkurence ir ļoti liela. Arvien vairāk klientu dod priekšroku balss un video saziņai izmantot interneta pakalpojumus, lai uzturētu sakarus.
5. Samsung - 91,2 miljardi dolāru.
Atšķirībā no pirmajām četrām reitinga pozīcijām, kas vai nu saglabāja savas pozīcijas, vai tuvinājās līderim, savu pozīciju zaudēja viens no ietekmīgākajiem tehnoloģiju uzņēmumiem pasaulē. Tiesa, tikai viena rinda, kļūstot par piekto saraksta ceturtā numura vietā. Tā vērtība samazinājās par 1,1%. Neskatoties uz to, Samsung bija vienīgais uzņēmums, kas nav ASV, piecu visdārgāko zīmolu pasaulē.
“Uzņēmuma mobilo tālruņu pārdošanas apjomi atpalika no cerībām, jo Galaxy Note 9 un Galaxy S9 nebija pietiekami konkurētspējīgi augstākās klases tirgū, un uzņēmums zaudēja vietu arī vidējas un zemas klases viedtālruņu tirgū,” teikts Brand Finance ziņojumā.
4. Microsoft - 119,5 miljardi dolāru.
Viens no zīmoliem, kas triumfējoši atgriezās lielajā pieciniekā, ir pasaulslavenā Microsoft Corporation. Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, tas pakāpās no 6. uz 4. vietu Brand Finance Global 500. Zīmola vērtība nekavējoties pieauga par 47% līdz 119,59 miljardiem USD; un līdz šim Microsoft ir visstraujāk augošais zīmols starp desmit vērtīgākajiem.
Mākoņu biznesa modelis korporācijai bija ļoti veiksmīgs, un 2018. gadā tā ieņēmumi pieauga par 17%. Lai arī reiz šķita, ka Microsoft ir atteicies no spēles, tās apņēmība pielāgoties jaunākajām biznesa tendencēm ir lielisks piemērs tam, kā zīmols var izmantot izmaiņas. Bet pašapmierinātība var būt kaitīga, jo pat veiksmīgi tehnoloģiju giganti bieži saskaras ar šķēršļiem no jaunizveidotiem uzņēmumiem un konkurējošiem zīmoliem.
3. Google - 142,7 miljardi dolāru.
Saglabājot savu klātbūtni top trīs augstākās klases zīmolos, Google ir rādītājs tam, cik svarīgi ir uzņēmumiem izmantot tehnoloģiskos jauninājumus, lai tie paliktu vērtīgi klientu un patērētāju acīs. Uzņēmums joprojām dominē meklētājprogrammu nozarē, un kopumā tā cena ir pieaugusi par 18,1%.
2. Apple - 153,6 miljardi dolāru.
Dārgākais ābols pasaulē cīnās par izaugsmi galvenajos jaunattīstības tirgos, un tam ir maz motivācijas dažādot savu portfeli.
Neskatoties uz to, ka 2019. gadā Apple ieņēma otro vietu starp smago svaru zīmoliem, tā rezultātus nevar saukt par stabiliem. Viņa zaudēja uzņēmumam Google 2017. gadā, pēc tam Amazon. Mēs varam tikai noskatīties, vai uzņēmums no Cupertino dalās Walmart liktenī, kurš ir izkritis no desmitiem vadītāju. Patiešām, atkarība no tālruņu pārdošanas apdraud Apple ilgtermiņa labklājību.
1. Amazon - USD 187,9 miljardi
Šis uzņēmums saglabā savu titulu kā visvērtīgākais zīmols pasaulē. Kopš 2019. gada tā vērtība ir palielinājusies par gandrīz 25% līdz iespaidīgam 187,9 miljardiem dolāru.
Pagājušais gads Amazon bija ārkārtīgi veiksmīgs, jo Prime Day (tā dēvētā lielo atlaižu diena) klienti iegādājās vairāk nekā 100 miljonus produktu. Drīz pēc tam zīmols pirmo reizi vēsturē Volstrītā pārsniedza USD 1 triljona robežu.
Deivids siena
Brand Finance izpilddirektors
“Tā kā Amazon nepārtraukti paplašinās jaunās nozarēs, tā zīmola vērtība ir labā stāvoklī izaugsmei. Tomēr nesen paziņotās tā dibinātāja un izpilddirektora Džefa Bezosa šķiršanās šķirnes pretrunīgi vērtētā publiskā pieņemšana rada šaubas par (zīmola) reputāciju, un iespējamās izmaiņas akcionāru sastāvā apdraud uzņēmuma stabilitāti. Izmantojot nepareizu pieeju, atdalīšanas process var maksāt zīmolam ievērojami vairāk nekā USD 10 miljardus, un ir paredzams, ka zaudējumu diapazons var būt 5-10% no Amazon zīmola pašreizējās vērtības. ”
Alternatīvs zīmola mērs ir “spēks”, nevis “vērtība”. Zīmola stipruma indekss mēra mārketinga ieguldījumus, kapitālu un biznesa rādītājus. Šajā alternatīvajā rādītājā Ferrari izcēlās virsū. Un otrs spēcīgākais zīmols pasaulē un 20. vērtīgākais bija lielākā banka Krievijā - Sberbank. Tomēr parastie krievi var sasniegt šo sasniegumu tikai ar morālu baudu. Patīkami, ka vismaz kaut kur mēs joprojām esam vieni no pirmajiem.
Papildus Sberbank 100 labāko zīmolu finansējumu sarakstā nav krievu zīmolu. Lai tos apskatītu, jāiet līdz 122. līnijai (VTB Bank), 210. līnijai (Gazprombank), pozīcijai 286 (Alfa Bank) un 491. vietai (Promsvyazbank).
