Zīmola finansēšana - Globāls konsultāciju uzņēmums, kas katru gadu novērtē zīmolu vērtību dažādās valstīs. 2018. gada augustā nāca kārta visdārgākie zīmoli Krievijā. Uzņēmuma tīmekļa vietnē tika publicēts paziņojums presei, kurā ikviens var redzēt, kā tagad valstī ir ierasts nopelnīt labu naudu.
Brand Finance ir viens no zīmola veidošanas pionieriem. Uzņēmuma izgudrotā zīmola novērtēšanas metode stājās pasaules standartā kā ISO 10668. Uzņēmums, cita starpā, balstās uz šādiem rādītājiem:
- ieņēmumi no zīmola (ieskaitot plānotos);
- zīmola vērtība;
- zīmola stiprums (tas papildus kapitālam un peļņai ietver arī tādu jēdzienu kā “emocionāla saikne ar zīmolu” - cik labi zīmols ir pazīstams un mīlēts klientiem);
- ieņēmumi no zīmola, ieskaitot plānotos.
Zīmola vērtējums ir zīmola stiprums, kas izteikts burtu formātā. Augstākā vērtība ir AAA +; zemākā ir D.
10. Pjateročka
Zīmola vērtība: 91,212 miljardi rubļu.
Vērtējums: A +
Pēdējā gada laikā Pyaterochka uzrādīja lielisku rezultātu - zīmola vērtība pieauga gandrīz par trešdaļu (par 27%). Nesen šajā pārtikas ķēdē veikalu skaits ir sasniedzis divpadsmit tūkstošus. Un uzņēmums X5 Retail Group, kas faktiski pieder Pyaterochka, lepojās ar 19% peļņas pieaugumu.
9. Tatneft
Zīmola vērtība: 97 303 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA-
Naftas un gāzes zīmoli Krievijā joprojām ieņem pirmo vietu kopējā vērtībā. Un, ja jūs aprēķināt visu zīmolu kopējo vērtību valstī, nafta un gāze veido nedaudz vairāk par trešdaļu (32%). Tomēr, lai arī četras naftas un gāzes kompānijas ir Krievijas Federācijas vērtīgāko zīmolu desmitniekā, šī gada rezultāti viņiem bija atšķirīgi. Visvairāk cieta Surgutneftegas uzņēmums - tas nokrita no sestās uz četrpadsmito vietu un izkrita no desmit. Bet svēta vieta nenotiek tukša, tāpēc Tatneft nekavējoties parādījās desmit zīmolu topā. Šis uzņēmums pirmo reizi iekļuva desmitniekā - zīmola vērtība 2017.-2018. Gadā pieauga par 9%.
8. MTS
Zīmola vērtība: 114 532 miljardi rubļu.
Vērtējums: AAA-.
Liekas, ka konkurencē starp četriem lielākajiem tīkla operatoriem tika noteikts uzvarētājs - un tas ir MTS. Pagājušajā periodā uzņēmums uzrādīja iespaidīgu rezultātu - pieaugumu par 23%.
Interesanti, kā nesen ierosinātā Federālā pretmonopola dienesta lieta ietekmēs zīmola vērtību attiecībā uz nepamatoti augstām banku īsziņu cenām.
7. VTB
Zīmola vērtība: 117 556 miljardi rubļu
Vērtējums: AAA-.
Lai arī banku sektors veido 24,7% no visas Krievijas zīmolu vērtības, 2018. gada Krievijas dārgāko zīmolu top 10 ir pārstāvētas tikai divas bankas. Septītajā vietā ir VTB. Kā redzat, daļēji viņam uzliktajām ASV sankcijām nebija nekādas ietekmes.
6. Magnēts
Zīmola vērtība: 145,182 miljardi rubļu
Vērtējums: AAA-.
Vēl viens pārtikas tīkls, plaši pārstāvēts visā Krievijas Federācijā. “Magnit” turpina augt - pēdējā gada laikā veikalu skaits ir palielinājies par 12%, akciju vērtība pieaug, kopumā aina ir diezgan mākoņaina. Gandrīz trešdaļu uzņēmuma akciju šī gada sākumā nopirka VTB banka. Laiks rādīs, kā tas ietekmēs tīkla nākotni.
5. Krievijas dzelzceļš
Zīmola vērtība: 158 975 miljardi rubļu.
Vērtējums: A +.
Krievijas dzelzceļa reformas, kas sākās 2016. gadā, ir devušas augļus. Pēdējā pārskata periodā zīmola vērtība ir palielinājusies par 35%.
4. Rosņeftj
Zīmola vērtība: 203 869 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA +.
Rosņeftj pārliecinoši virzās uz priekšu visdārgāko krievu zīmolu sarakstā. Pēdējā gada laikā tā vērtība ir palielinājusies par 13%. Pēc biznesa analītiķu domām, tā nav robeža, jo nafta kļūst dārgāka. Turklāt akciju cenu ietekmēja fakts, ka Rosneft direktoru padome nolēma atpirkt tās akcijas. Rosņeftnas degvielas uzpildes staciju ķēde pārsniedz benzīna kvalitātes novērtējumu.
3. Lukoil
Zīmola vērtība: 281,063 miljardi rubļu
Vērtējums: AA +.
Lai arī Lukoil ir starp trim rentablākajiem zīmoliem Krievijā, var apgalvot, ka tas ir no neveiksmes. Pēdējā gada laikā zīmola vērtība ir samazinājusies. Tiesa, tikai 1%, bet sākās drausmīgas nepatikšanas. Iespējams, ka lomu spēlēja skandāls ar Ugra dabas parka piesārņošanu ar nelikumīgi uzbūvētā Lukoil cauruļvada izrāvienu.
2. Gazprom
Zīmola vērtība: 320 844 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA
Kārtējā gada rezultāti neietekmēja Gazprom zīmola pozīcijas Brand Finance sarakstā. Viņš bija otrais un palika, pat neskatoties uz vērtības pieaugumu par 5%. Varbūt situācija, ko nesen atvēra Eiropas gāzes tirdzniecības elektroniskā platforma Gazprom, situāciju nedaudz atjaunos.
1. Sberbank ir visdārgākais krievu zīmols
Zīmola vērtība: 670,405 miljardi rubļu
Vērtējums: AAA +.
Pārsteidzoši, ka pirmā vieta nekādā ziņā nav naftas un gāzes uzņēmums vai pārtikas aprites ķēde, bet gan visticamākā banka, kā uzskata Centrālā banka. Ir labi būt finanšu iestādei ar valsts līdzdalību. Tikai Sberbank un Ķīnas Rūpniecības un komercbanka (ICBC) saņēma augstāko novērtējumu starp visām bankām pasaulē. Visiem krieviem labi zināmās “zaļās bankas” vērtība ir divreiz lielāka par uzņēmuma vērtību, kas reitingā ir otrajā vietā.
Kā atzīmē Brand Finance izpilddirektors, šogad Sberbank rādītāji gan zīmola vērtības, gan tā stipruma ziņā bija vienkārši izcili.
