Žurnāls Forbes ir izlaidis gada pārskatu par dārgākajiem pasaules zīmoliem 2016. gadā. Kas padara vienu zīmolu dārgāku par otru? Pēc Deivida Ribstina, Pensilvānijas Wharton skolas mārketinga un zīmola profesora, jēga ir patērētāja uztvere. Ja klienti ir gatavi maksāt augstāku cenu par konkrēta zīmola produktiem vai dod priekšroku viņu produktiem, tas palielina zīmola vērtību.
Šeit ir desmit visdārgāko zīmolu nosaukumi pasaulē, kas ierindojas augstākajā pozīcijā.
10. General Electric
Tiek lēsts, ka tā būs 36,7 miljardi dolāru.
Viens no dārgākajiem un vecākajiem zīmoliem sarakstā. Tā tika dibināta 1892. gada 15. aprīlī - pirms 124 gadiem. Tagad General Electric ir ieinteresētas daudzās nozarēs: nafta un gāze, veselības aprūpe, aviācija, transports, enerģijas pārvaldība, programmatūras izstrāde, finanšu pakalpojumi, vēja turbīnas, elektromotori, ieroči, sadzīves tehnika, mašīnas un farmācija.
9. Makdonalds
Tas maksā 39,1 miljardu dolāru.
Vienīgā globālā pārtikas franšīze. Pārstāvniecības atrodas gandrīz visās lielākajās pasaules pilsētās. McDonald’s visādā ziņā piesaista bērnus ar bērnu ēdienkartes un rotaļlietu palīdzību, īpašiem rotaļu laukumiem, nelielām prēmijām, jo viņi saprot, ka bērni ved savus vecākus uz magoņiem.
8. Disnejs
Zīmola vērtība - 39,5 miljardi dolāru.
Noteikti vismaz vienu reizi esat noskatījies šīs firmas filmu, spēlējis tās izgatavotās rotaļlietas vai apmeklējis Disnejlendu. Disney - tās ir brīnišķīgas bērnības atmiņas, kuras es vēlos nodot nākamajai paaudzei.
7. IBM
Tiek lēsts, ka tas ir 41,4 miljardi dolāru.
Viens no atzītākajiem uzņēmumiem tehnoloģiju nozarē. Tās pilns nosaukums ir International Business Machines Corporation. Pašlaik IBM nodarbojas ar datoru programmatūru, aparatūru, IT pakalpojumiem un IT konsultācijām.
6. Toyota
Zīmola cena - 42,1 miljards dolāru.
Kopš 2016. gada februāra tas ir 13. lielākais uzņēmums pasaulē. Papildus automašīnām Toyota nodarbojas ar banku darbību, līzingu un finansēšanu. Viņa ir arī pirmā kompānija, kas gadā ražo vairāk nekā desmit miljonus visvairāk iekāroto automašīnu.
5. Facebook
Izmaksas - 52,6 miljardi dolāru.
Parādīts satriecošs zīmola nosaukuma vērtības pieaugums (44%). Vidējais lietotājs pavada 50 minūtes dienā, skatoties Facebook. Tas ir vairāk laika, nekā vidusmēra cilvēks pavada lasīšanai (19 minūtes), fiziskiem vingrinājumiem vai sporta spēlēšanai (17 minūtes) un saskarsmei (4 minūtes) kopā.
4. Kokakola
Zīmola cena - 58,5 miljardi dolāru.
Coca-Cola galvassāpes 1865. gadā radīja farmaceits Džons Pembertons. Aza Griggs Candler vēlāk nopirka tiesības uz to un 1886. gada 8. maijā iepazīstināja pasauli ar Coca-Cola (jau kā bezalkoholisko dzērienu). Līdz šim šī dzēriena formula tiek turēta noslēpumā.
3. Microsoft
Zīmola vērtība - 75,2 miljardi USD
Microsoft ir spējis palielināt savu prestižu klientu acīs, pateicoties daudziem jauniem produktiem, ieskaitot Windows 10, Surface Pro 4 un Surface Book. Tehnoloģiju gigants ir ieguldījis lielus ieguldījumus savos mākoņa pakalpojumos, kas ātri kļūst par tā lielāko “naudas sniedzēju”, un ir paplašinājis savu mazumtirdzniecības stratēģiju, 2015. gadā atverot vadošo veikalu Ņujorkā.
2. Google
Tiek lēsts, ka tas būs 82,5 miljardi dolāru.
Šogad zīmola vērtība pieauga par 26%. Interneta lietotāji joprojām daudz vairāk izmanto Google meklētājprogrammu nekā Bing vai citas alternatīvas. Varētu teikt, ka termins “Google” ir kļuvis par sinonīmu meklēšanai tīmeklī.
1. Ābols
Izmaksas - 154,1 miljards dolāru.
Forbes sāka klasificēt pasaules dārgākos zīmolus 2010. gadā, un Apple līdz šim to ir vadījis sešas reizes pēc kārtas. Neskatoties uz ieņēmumu kritumu (pirmo reizi 13 gadu laikā), ņemot vērā top iPhone viedtālruņu, iMac datoru un iPad līnijas produktu pārdošanas apjoma samazināšanos, uzņēmumam ilgu laiku nevajadzēs pāriet no maizes līdz kolai.
